С 1 марта 2026 года на вывесках обязательно будет преимущественно использоваться кириллица, однако для товарных знаков и фирменных наименований предусмотрены исключения.
Право на использование фирменных наименований распространяется не только на собственников бренда, но и на законных пользователей: пункты выдачи заказов, франчайзи и лиц по лицензионному договору. Фирменные наименования, зарегистрированные в ЕГРЮЛ на иностранном языке, могут использоваться без перевода только самой организацией‑владельцем; передача их другим лицам недопустима.
Важно отметить, что это исключение не действует для индивидуальных предпринимателей и самозанятых, поскольку только организации могут регистрировать фирменные наименования.
Иностранные слова такие как sale, shop, coffee, open и др. допускаются лишь при наличии равнозначного русского аналога и его приоритета. Русский вариант должен располагаться первым, иметь тот же размер, цвет и шрифт.
В качестве альтернативы можно проверять слово по нормативным словарям РАН. Если слово туда включено, его можно использовать без перевода, но в кириллическом написании.
При дублировании информации на иностранном языке русский текст должен занимать первую позицию и быть равнозначным по содержанию.
Некорректно, когда русский вариант идет вторым, или когда шрифт английского текста крупнее и заметнее. Важное требование: тексты должны строго совпадать по смыслу. Например, вывески «Beauty Studio» и «Бьюти Студия» не соответствуют друг другу — при дублировании следует указать «Студия Красоты».
Транслитерацию вместо перевода можно использовать только для зарегистрированных товарных знаков. При этом обновленную вывеску необходимо в общем порядке согласовывать с органами местного самоуправления.
При обращении за согласованием новой конструкции необходимо соблюдать требования закона, иначе последует отказ. Внесение изменений в паспорт рекламной конструкции требуется, если конструкция визуально меняется.
Закон не допускает исключений для международных сетей и франшиз. Если же бренд или товарный знак зарегистрирован в латинице, его можно использовать в оригинальном виде.
Для объектов, расположенных в исторических центрах и зонах охраны культурного наследия также нет послаблений. Они подчиняются общим требованиям, но с учетом местных правил благоустройства.
Для застройщиков действует особое правило: требование использовать кириллицу в рекламе не распространяется на жилые комплексы, введенные в эксплуатацию до вступления закона в силу.
Единые требования применяются к аптекам, медцентрам, общепиту и образовательным учреждениям, а также к онлайн‑витринам, сайтам, мобильным приложениям, социальным сетям и публичным каналам.
Они охватывают карточки товаров, описания, характеристики, инструкции, базы знаний, FAQ, коммерческие предложения, онлайн‑рассылки, рекламу у блогеров и таргетированную рекламу. Цифровые экраны и видеоконтент также должны соответствовать нормам, а иностранные слова в доменных именах требуют особого внимания.
Закон вступил в силу со дня опубликования (24 июня 2025 года), но ключевые требования к вывескам начнут действовать с 1 марта 2026 года. Это дает бизнесу более 8 месяцев на приведение информации в соответствие.
Ранее выданные разрешения на размещение вывесок не аннулируются, но при подаче заявки на согласование новой конструкции или изменении фасада после 1 марта 2026 года требования закона станут обязательными. В противном случае последует отказ.
Если договор аренды и паспорт рекламной конструкции действуют после 1 марта 2026 года, но сама вывеска не соответствует новым требованиям, она подлежит приведению в соответствие.
Основная цель закона — обеспечить приоритет русского языка в информационном пространстве. В КоАП нет прямой нормы о штрафах за «за иностранное слово», но если вывеска вводит потребителя в заблуждение из‑за языкового барьера, это могут расценить как нарушение права на информацию.
Источник: https://www.rbc.ru
Заключение квалифицированных экспертов может стать решающим аргументом в суде. Мы проводим независимые внесудебные и судебные экспертизы для разрешения любых правовых споров. Доверьте нам решение сложных вопросов и получите надежную поддержку в суде!
Чтобы заказать судебную экспертизу товарного знака, свяжитесь с нами любым удобным для Вас способом.
Телефон +7(925)-553-10-72
e-mail info@expsud.ru