С 2026 года закон ограничит вывески на латинице. Для того, чтобы сохранить англоязычное название нужно зарегистрировать название бренда в качестве товарного знака.
С ужесточением требований к русскому языку в публичном пространстве, многие компании будут вынуждены адаптироваться к новым правилам. Рассмотрим, кого затронут изменения и почему регистрация бренда в качестве товарного знака становится не просто правом, а стратегической необходимостью.
От IT-стартапов до кофеен, от модных брендов до жилых комплексов — англоязычные названия давно прочно вошли в российский бизнес. Они помогают выделиться, подчеркнуть международный уровень или просто звучат привлекательнее.
Однако сейчас важно понять, насколько ваше название юридически защищено. Новый федеральный закон «О защите русского языка», который начнет действовать с 1 марта 2026 года, вводит новые правила игры
Суть нового закона
Закон направлен на ограничение использования иностранных слов в публичном пространстве, когда существуют равнозначные аналоги в русском языке.
- конкретные примеры из закона: названия новых жилых комплексов и надписи для потребителей (на вывесках, в рекламе) должны будут использовать кириллицу;
- глобальная цель: задан четкий вектор на русификацию публичной информации.
Эти изменения вызвали обеспокоенность у многих предпринимателей. Значит ли это, что придется срочно менять вывески, переименовывать «Coffee Point» в «Кофейную Точку» и прощаться с узнаваемостью, в которую вложены значительные усилия и средства?
Не обязательно. Если подготовиться заранее и действовать на опережение.
«Паспорт» и «лицо» компании: в чем разница?
Закон содержит важную оговорку: его требования не распространяются на фирменные наименования и товарные знаки. Именно здесь кроется возможность. Давайте разберемся на простом примере.
- Фирменное наименование (например, ООО «Бьюти Спейс») — это своего рода «паспорт» компании. Оно зарегистрировано в государственном реестре (ЕГРЮЛ), подтверждает существование организации и необходимо для заключения договоров и взаимодействия с налоговой. Но для клиентов же это всего лишь строка в реквизитах.
- Товарный знак (бренд «Beauty Space») — это «лицо» бизнеса. То, что видят, узнают и запоминают клиенты: логотип, вывеска, название сайта — все, что формирует репутацию.
Таким образом, «паспорт» компании обеспечивает лишь базовую защиту, а настоящей юридической защитой для публичного образа бренда является именно зарегистрированный товарный знак.
Как превратить название в надежный актив?
Регистрация бренда в Роспатенте — не просто формальность, а один из самых эффективных стратегических шагов в условиях новых правил. Вот почему это важно:
- Вы получаете официальный документ, подтверждающий исключительное право на использование названия (в том виде, в каком оно зарегистрировано — будь то латиница или даже вымышленный язык) для ваших товаров и услуг. Это значит, что общие требования к языку вывесок вас не касаются — вы реализуете свое законное право, защищенное Гражданским кодексом.
- Вы создаете надежную правовую защиту, а не временную меру. Незарегистрированный бренд уязвим: конкурент может зарегистрировать похожее название, и тогда уже вам придется доказывать свои права в суде. Зарегистрированный товарный знак — ваша законная территория на 10 лет с возможностью неограниченного продления. Это позволяет спокойно инвестировать в развитие и рекламу, зная, что ваш фундамент в безопасности
- Вы превращаете название в ценный нематериальный актив. Пока это просто слово, его ценность эфемерна. После регистрации товарный знак становится активом компании, который можно оценивать, продавать, сдавать в аренду по франшизе или использовать как залог для привлечения инвестиций. Это уже не просто маркетинг, а полноценный экономический ресурс.
Что можно сделать прямо сейчас?
Хотя до 2026 года остается время, в мире регистрации брендов действует правило «кто первый, тот и прав».
Пошаговый план действий:
- Проведите ревизию. Какие названия вы используете? Какое из них — самое ценное? Защищено ли оно?
- Оцените надежность. Перед подачей заявки в Роспатент важно убедиться, что ваше название уникально и соответствует требованиям для регистрации.
- Приступайте к регистрации. Процедура регистрации занимает время, поэтому начав ее уже сейчас, вы обеспечите себе юридическую защиту и спокойствие на долгие годы.
Новый закон — не проблема, а полезный «стресс-тест» для бизнеса, который помогает понять, насколько прочен его главный актив — бренд.
Источник: https://companies.rbc.ru
Заключение квалифицированных экспертов может стать решающим аргументом в суде. Мы проводим независимые внесудебные и судебные экспертизы для разрешения любых правовых споров. Доверьте нам решение сложных вопросов и получите надежную поддержку в суде!
Чтобы заказать судебную экспертизу товарного знака, свяжитесь с нами любым удобным для Вас способом.
Телефон +7(925)-553-10-72
e-mail info@expsud.ru