С 1 марта 2026 года привычный внешний вид вывесок магазинов, кафе и названий жилых комплексов в рекламе может существенно измениться. Принят новый закон, который значительно ограничивает применение иностранных слов и латиницы публичном пространстве. Что именно попадает под запрет, кого затронут эти изменения и какие исключения существуют? Разберемся подробнее.
Что именно меняет Федеральный закон от 24.06.2025 N 168-ФЗ
Основная цель закона — усилить роль русского языка в повседневной визуальной среде. Проще говоря, вывески и названия на русском языке теперь должны преобладать над иностранными. В законе ясно указано, где именно русский язык должен доминировать:
- Вывески, указатели и информационные таблички. Это касается наименований организаций (за исключением фирменных названий), режима работы, описания услуг и товаров, входов, выходов и прочего (пункт 1 статьи 1 Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ).
- Названия жилых комплексов в рекламе. Это ключевое нововведение. С 1 марта 2026 года в рекламе объектов капитального строительства (новостроек) названия жилых комплексов обязаны использовать только кириллицу. Названия на иностранных языках на рекламных щитах, баннерах и объявлениях станут незаконными.
Где теперь категорически запрещено использовать иностранные слова и латиницу?
Закон направлен на регулирование публичной информации, доступной потребителям. Это означает, что ограничения распространяются на следующие места:
- фасады зданий — вывески над входами в магазины, офисы, кафе;
- интерьерное размещение. Указатели в ТЦ, больницах, госучреждениях, информационные стойки;
- таблички с режимом работы, номерами кабинетов и правилами посещения;
- рекламные материалы — бигборды, ситилайты, баннеры, реклама в СМИ и интернете, продвигающая жилые комплексы; везде, где указано название ЖК, допускается только кириллица.
Где новый закон не действует: основные исключения
Закон предусматривает важные исключения, чтобы защитить права бизнеса на интеллектуальную собственность и не создавать хаос для уже существующих объектов:
- Фирменные наименования и товарные знаки. Главное исключение. Если название кафе, магазина или компании зарегистрировано как товарный знак или фирменное наименование в Роспатенте, оно может оставаться на вывеске в оригинальном виде — латиницей. При этом остальная информация (режим работы, тип заведения — «кафе», «магазин», «бутик», описание услуг) должна быть на русском языке и, возможно, дублировать название кириллицей для ясности.
- «Старые» жилые комплексы. Требование писать названия ЖК только кириллицей не распространяется на комплексы, введенные в эксплуатацию до вступления закона в силу (то есть до 24.06.2025 или позже, если закон опубликован позже). Например, если ЖК уже сдан и заселен, его название в рекламе (например, при продаже оставшихся квартир) может сохраняться в прежнем виде.
- Дополнительные языки. Информацию на вывесках и указателях разрешается дублировать на государственных языках республик РФ (например, татарском в Татарстане), языках народов РФ и иностранных языках. Однако русская версия должна быть приоритетной — обычно это означает, что она размещена первой и/или выделяется и полностью раскрывает суть информации.
Сроки вступления закона в силу и ответственность за нарушение
Принятые нововведения пока действуют лишь условно. Сам закон вступил в силу со дня его официального опубликования (Статья 2 Федерального закона от 24.06.2025 N 168-ФЗ).
Однако основные требования — обязательное использование кириллицы на вывесках, указателях и в названиях жилых комплексов в рекламе — начнут применяться только с 1 марта 2026 года. Это дает бизнесу и застройщикам более восьми месяцев на адаптацию и приведение визуальной информации в соответствие с новыми нормами.
За несоблюдение правил предусмотрена административная ответственность. Нарушения будут рассматриваться по статьям Кодекса об административных правонарушениях РФ. Конкретные размеры штрафов для юридических лиц, индивидуальных предпринимателей и должностных лиц станут известны ближе к дате начала действия закона или после возможных изменений в КоАП. Ожидается, что штрафы могут быть существенными, поэтому важно заранее подготовиться к новым требованиям.
Как подготовиться как изменениям?
До 1 марта 2026 года владельцам магазинов, кафе, офисов, а также девелоперам и рекламным агентствам важно провести проверку всей наружной информации и рекламных материалов:
- Проверить вывески. Если название не зарегистрировано как товарный знак, оно должно быть выполнено на русском языке или крупно и понятно дублироваться кириллицей. Вся дополнительная информация (режим работы, «вход», «выход», «касса», «меню» и т.п.) должна быть строго на русском языке.
- Пересмотреть рекламу новостроек. Названия жилых комплексов, которые будут продаваться после 1 марта 2026 года, должны быть только на кириллице. Названия на иностранном языке в рекламе нельзя использовать— их нужно заменить на варианты на кириллице или полностью русские названия.
- Учесть затраты. Замена вывесок, табличек и переработка рекламных материалов потребуют дополнительных финансовых вложений, к которым стоит подготовиться заранее.
Вывод
Принятие нового закона — значимый шаг в поддержке и укреплении роли русского языка в публичном пространстве. Бизнесу и застройщикам следует воспользоваться предоставленным временем для своевременной адаптации к новым правилам и предотвращения возможных штрафов в будущем. Важно учитывать исключения, касающиеся товарных знаков и уже построенных ЖК, и сосредоточиться на понятном и правильном представлении информации на государственном языке.
Источник: https://companies.rbc.ru
Заключение квалифицированных экспертов может стать решающим аргументом в суде. Мы проводим независимые внесудебные и судебные экспертизы для разрешения любых правовых споров. Доверьте нам решение сложных вопросов и получите надежную поддержку в суде!
Чтобы заказать судебную экспертизу товарного знака, свяжитесь с нами любым удобным для Вас способом.
Телефон +7(925)-553-10-72
e-mail info@expsud.ru